Medzinárodný prieskum zdravia a výživy Euromonitor z roku 2020 uviedol päť najdôležitejších faktorov, ktoré nútia čínskych spotrebiteľov investovať viac do plienok.
Podľa správy sú 3 z 5 faktorov: prírodné zložky, udržateľné obstarávanie/výroba a biologická odbúrateľnosť.
Väčšina plienok rastlinného pôvodu vyrobených v Číne, ako napríklad bambusové plienky, sa však v skutočnosti vyváža do zahraničia.
Výrobcovia tvrdia, že čínsky trh je v súčasnosti po týchto produktoch len malý dopyt.
Existuje evidentný rozpor medzi tým, čo si spotrebitelia želajú, a ich skutočnými životnými návykmi.
V Spojených štátoch sme zistili, že sa zvýšili požiadavky na bezpečnosť a ochranu životného prostredia značiek plienok.
Boli tieto zmenené požiadavky na dizajn plienok a marketing oznámené spotrebiteľom?
Na čom rodičom vlastne záleží?
Aby sme lepšie pochopili, aké faktory môžu rezonovať so spotrebiteľmi,
Zhromaždili sme údaje z Amazonu a dôkladne sme preskúmali spotrebiteľské recenzie dvoch značiek plienok.
Nakoniec sme analyzovali viac ako 7 000 overených recenzií.
Pokiaľ ide o sťažnosti spotrebiteľov, 46 % všetkých uvedených informácií sa týka vlastností plienok: pretekanie, vyrážky, savosť atď.
Medzi ďalšie sťažnosti patria štrukturálne chyby, schválenie kvality, konzistencia produktu, strih, tlačené vzory, cena a zápach.
Sťažnosti týkajúce sa prírodných zložiek alebo udržateľnosti (alebo jej nedostatku) predstavovali menej ako 1 % všetkých sťažností.
Na druhej strane, pri hodnotení vplyvu tvrdení o prírodných alebo netoxických látkach na spotrebiteľov,
Zistili sme, že vplyv bezpečnosti a marketingu „bez chemikálií“ ďaleko prevyšuje udržateľnosť.
Medzi slová, ktoré vyjadrujú záujem o prirodzené a bezpečné, patria:
vôňa, toxické, rastlinné, hypoalergénne, dráždivé, škodlivé, bez chlóru, ftalátov, bezpečné, bielené, bez chemikálií, prírodné a organické.
Záverom možno povedať, že väčšina recenzií všetkých značiek plienok sa zameriava na pretekanie, prispôsobenie a výkon.
Aký je budúci trend?
Dopyt spotrebiteľov bude zahŕňať prírodné zložky a funkčnosť,
vrátane funkčných vylepšení súvisiacich s výkonom, zábavných alebo prispôsobených vzorov a ďalších efektov vzhľadu.
Hoci malé percento rodičov sa bude naďalej snažiť o ekologickejšie plienky (a bude ochotných za ne zaplatiť viac),
Väčšina úsilia o udržateľnosť bude naďalej pochádzať od mimovládnych organizácií a veľkých maloobchodníkov, ktorí si stanovili ciele ESG pre podniky, nie pre spotrebiteľov.
Pokiaľ pravidlá týkajúce sa internetu skutočne nezmenia spôsob, akým sa s plienkami zaobchádza a recyklujú sa...
napríklad recyklácia plienok sa stáva oblasťou obehového hospodárstva,
alebo pretransformovať dodávateľský reťazec a logistiku na proces výroby kompostovateľných plienok, ktorý je vhodný pre priemyselnú úroveň,
Obavy a tvrdenia o udržateľnosti plienok väčšinou spotrebiteľov neotrasú.
Stručne povedané, zníženie emisií oxidu uhličitého má pred sebou ešte dlhú cestu;
Predajné argumenty s rastlinnými, netoxickými zložkami a funkčnosťou sú cennejším úsilím o získanie podpory spotrebiteľov.