Medzinárodný prieskum zdravia a výživy Euromonitor 2020 uvádza päť hlavných faktorov, ktoré nútia čínskych spotrebiteľov investovať viac do plienok.
Podľa správy sú 3 z 5 faktorov: prírodné zložky, udržateľné obstarávanie/výroba a biologická odbúrateľnosť.
Väčšina plienok rastlinného pôvodu vyrábaných v Číne, ako sú bambusové plienky, sa však v skutočnosti vyváža do zahraničia.
Výrobcovia tvrdia, že na čínskom trhu je teraz po týchto produktoch len malý dopyt.
Medzi tým, čo si spotrebitelia želajú, a ich skutočnými životnými návykmi je zjavný nesúlad.
V Spojených štátoch sme zistili, že požiadavky na bezpečnosť a ochranu životného prostredia značiek plienok sa zvýšili.
Boli tieto zmenené požiadavky na dizajn plienok a marketingové požiadavky oznámené spotrebiteľom?
Na čom vlastne rodičom záleží?
Aby sme lepšie pochopili, aké faktory môžu u spotrebiteľov rezonovať,
vykonali sme zber údajov z Amazonu a hlboko sme sa ponorili do spotrebiteľských recenzií dvoch značiek plienok.
Nakoniec sme analyzovali viac ako 7 000 overených recenzií.
Čo sa týka sťažností spotrebiteľov, 46 % všetkého uvedeného obsahu súvisí s úžitkovými vlastnosťami plienok: pretečenie, vyrážka, nasiakavosť atď.
Ďalšie sťažnosti zahŕňajú štrukturálne chyby, schválenie kvality, konzistenciu produktu, prispôsobenie, tlačené vzory, cenu a vôňu.
Sťažnosti týkajúce sa prírodných zložiek alebo udržateľnosti (alebo nedostatočnej udržateľnosti) predstavovali menej ako 1 % všetkých sťažností.
Na druhej strane pri hodnotení vplyvu prírodných alebo netoxických tvrdení na spotrebiteľov,
zistili sme, že vplyv bezpečnosti a marketingu „bez chemikálií“ ďaleko presahuje udržateľnosť.
Slová, ktoré vyjadrujú záujem o prírodné a bezpečné, zahŕňajú:
vôňa, toxická, rastlinná, hypoalergénna, dráždivá, škodlivá, chlór, ftaláty, bezpečná, bielená, bez chemikálií, prírodná a organická .
Na záver, väčšina recenzií všetkých značiek plienok sa zameriava na presakovanie, prispôsobenie a výkon.
Aký je budúci trend?
Spotrebiteľský dopyt bude zahŕňať prírodné zložky a funkčnosť,
vrátane funkčných vylepšení súvisiacich s výkonom, zábavných alebo prispôsobených vzorov a iných vzhľadových efektov.
Hoci malé percento rodičov sa bude aj naďalej snažiť o ekologickejšie plienky (a je ochotných za to zaplatiť viac),
väčšina úsilia o udržateľnosť bude aj naďalej pochádzať od mimovládnych organizácií a veľkých maloobchodníkov, ktorí si stanovili ciele ESG pre podnikanie, nie pre spotrebiteľov.
Pokiaľ pravidlá súvisiace s internetom skutočne nezmenia spôsob, akým sa s plienkami zaobchádza a ako sa recyklujú.
napríklad recyklácia plienok sa stáva oblasťou obehového hospodárstva,
alebo pretransformovať dodávateľský reťazec a logistiku na proces výroby kompostovateľných plienok, ktorý je vhodný pre priemyselnú úroveň,
obavy a tvrdenia o udržateľnosti plienok väčšinou spotrebiteľov neotrasú.
Stručne povedané, znižovanie emisií oxidu uhličitého má pred sebou ešte dlhú cestu;
predajné miesta s rastlinnými, netoxickými zložkami a funkčnosťou je cennejším úsilím získať podporu spotrebiteľov.