Uvádza sa, že do roku 2021 trh s plienkami pre dospelých v Spojených štátoch prekoná trh s plienkami pre bábätká. Najmenej tretina Američanov bude potrebovať plienky pre dospelých z dôvodu tehotenstva, pôrodu, cukrovky, obezity a iných dôvodov.
Podľa správy agentúry Bloomberg sa očakáva, že predaj inkontinenčných produktov pre dospelých sa v nasledujúcich 4 rokoch zvýši o 48 %, zatiaľ čo predaj detských plienok vzrastie iba o 2,6 %, čím zaostane za predajom plienok pre dospelých. Odrazom týchto údajov sú nedávne zmeny v marketingových aktivitách spoločností, ako sú Kimberly-Clark a Procter & Gamble.
Dnes sa vďaka transformácii marketingových aktivít hlavných značiek plienok očakáva prudký nárast popularity plienok pre dospelých medzi mladými spotrebiteľmi, ktorí sa chcú zbaviť hygienických vložiek a vybrať si módne plienky.
Za posledných 5 rokov boli šedovlasí starší v kampaniach na plienky pre dospelých nahradení 40 až 50-ročnými hviezdami. Keďže sa v marketingových kampaniach objavujú tváre mladých ľudí, značky spolupracujú, aby prilákali spotrebiteľov k nákupu nových produktov, ktoré sa tradične považujú za produkty používané staršími ľuďmi s inkontinenciou.
Seniori sú však stále cieľovou skupinou, ktorej venuje pozornosť priemysel s plienkami pre dospelých.
Správa spoločnosti Research & Markets o globálnom trhu s plienkami pre dospelých poukázala na to, že zvýšenie priemernej dĺžky života a pokles pôrodnosti spôsobili, že trh s plienkami pre dospelých rástol rýchlejšie ako trh s detskými plienkami.
V správe agentúry z januára 2016 sa zdôraznilo, že starší ľudia sú náchylnejší na choroby alebo vplyvy prostredia, ktoré spôsobujú močovú inkontinenciu, takže predĺženie dĺžky života znamená, že dopyt po takýchto produktoch prudko vzrastie.