Uvádza sa, že do roku 2021 trh s plienkami pre dospelých v Spojených štátoch prekoná trh detských plienok. Najmenej jedna tretina Američanov bude potrebovať plienky pre dospelých kvôli tehotenstvu, pôrodu, cukrovke, obezite a iným dôvodom.
Podľa správy agentúry Bloomberg sa očakáva, že predaj inkontinenčných produktov pre dospelých v nasledujúcich 4 rokoch vzrastie o 48 %, zatiaľ čo predaj detských plienok stúpne len o 2,6 %, čím zaostáva za plienkami pre dospelých. Odrazom týchto údajov sú nedávne zmeny v podnikových marketingových aktivitách, akými sú Kimberly-Clark a Procter & Gamble.
Dnes, vďaka transformácii marketingových aktivít mainstreamových značiek plienok, sa očakáva prudký nárast popularity plienok pre dospelých medzi mladými spotrebiteľmi, ktorí sa chcú zbaviť hygienických vložiek a vybrať si módne plienky.
Za posledných 5 rokov vystriedali šedovlasých starších v kampaniach na plienky pre dospelých 40 až 50-ročné hviezdy. Keď sa v marketingových kampaniach objavujú tváre mladých ľudí, značky spolupracujú, aby prilákali spotrebiteľov na nákup nových produktov, ktoré sa tradične považujú za výrobky používané inkontinentnými staršími ľuďmi.
Starší ľudia sú však stále cieľovou skupinou, ktorej sa plienkový priemysel venuje pozornosť.
Globálna správa o trhu s plienkami pre dospelých spoločnosti Research & Markets poukázala na to, že predĺženie priemernej dĺžky života a pokles pôrodnosti spôsobili, že trh s plienkami pre dospelých rastie rýchlejšie ako s detskými plienkami.
Správa agentúry z januára 2016 zdôraznila, že starší ľudia sú náchylnejší na choroby alebo životné prostredie, ktoré spôsobujú inkontinenciu moču, takže predlžovanie dĺžky života znamená, že dopyt po takýchto výrobkoch sa prudko zvýši.